9月11日，腾讯在京举行发布会，正式宣布成立企鹅影业。腾讯公司副总裁孙忠怀表示：“企鹅影业将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。”其中网络剧和电影业务方面的战略布局同时公布。电影方面，企鹅影业计划每年参与10-15部影片的投资；网络剧方面，则一次性宣布了8部自制网络剧计划，包括拥有《鬼吹灯》2部全部8本小说的网络改编版权。
据了解，今日成立的企鹅影业，来自腾讯OMG（网络媒体事业群）旗下的腾讯视频。而腾讯旗下的另一事业群，腾讯IEG（互动娱乐事业群）将在9月17日召开品牌发布会，宣布”腾讯影业“成立。腾讯以“内部PK、两手准备“的方式全面启动影视业务，左手”企鹅影业“，右手”腾讯影业“，显示出对影视行业的巨大野心。
电影投资布局 每年投资10-15部电影
企鹅影业的核心业务之一是“电影投资”，早在影业成立前就已经在进行长线的战略布局。在发布会上，电影业务部总监常斌首先公布了长期布局下取得的成果——2015年，企鹅影业参与出品的《捉妖记》，累计获得超过24亿票房，创造多项电影纪录。除《捉妖记》之外，还参与投资和联合出品了《天将雄师》、《钟馗伏魔》、《失孤》、《栀子花开》等10多部电影，截至目前，这些影片的累计票房已经超过45亿。
据常斌透露，接下来，电影市场上还会看到《夏洛特烦恼》、《小门神》、《西游记之三打白骨精》、《无问西东》、《谋杀似水年华》等企鹅影业投资的电影上映。至于未来的这10-15部参投电影项目，常斌明确表示：“我们不投抢钱的烂片，将不仅仅以高票房、高回报为唯一诉求，希望找到不那么急切、真正走心的作品。”
《鬼吹灯》等八部网络剧亮相
在发布会当天，企鹅影业同时宣布了网络剧战略，电视剧业务部总监方芳一口气公布了8部网络剧计划，率先亮相的就是著名小说《鬼吹灯》。
作为一部坐拥千万读者群的小说，《鬼吹灯》的图书销量至今已达1300万册，并连续多年占据各大平台十大畅销书排行榜，影响力空前。在电影改编方面，未来两个月就有陆川执导的《九层妖塔》和乌尔善执导的《寻龙诀》两部电影上映。
此次，企鹅影业将这两部原创小说的网络改编版权全部收入囊中，方芳表示：“企鹅影业呈现给观众的将是最全版本的《鬼吹灯》。” 值得一提的是，《鬼吹灯》2部全8本小说的网络改编版权，分属于万达影视传媒有限公司和梦想者影业，两家公司基于对企鹅影业的信任，最终将各自手中的版权交予了企鹅影业，使《鬼吹灯》能够成功合体，并完整地呈现给观众。
多位金牌制片人加盟 全产业链开发 原创顶级IP
除《鬼吹灯》外，企鹅影业宣布，还将携手业内知名的5位制片人，打造6部高品质网剧。
这些和企业影业合作的制片人包括：电视剧《花千骨》制片人唐丽君，她将与企鹅影业合作明星励志剧《重生之名流巨星》；电视剧《北平无战事》、《伪装者》的制片人侯鸿亮，将与企鹅影业联手打造悬疑纯爱剧《如果蜗牛有爱情》；《大明宫词》、《橘子红了》的导演李少红，此番也将与编剧严歌苓一起，改编严歌苓的同名小说，打造女性传奇剧《妈阁是座城》；打造出《宫》的金牌编剧于正，则将打造宫廷大剧《西宫之燕王的日月》；制片人白一骢，除了合作企鹅影业制作《暗黑者》系列第3季之外，还将结合当下股市的热门话题，制作全新商战剧《少年股神》。
除此之外，企鹅影业还将网络剧布局的重点，放在了原创IP的全产业链打造上。方芳宣布，将与《两生花》、《华胥引》制片人樊斐斐、《民兵葛二蛋》、《红色》导演杨磊合作，共同开发原创IP《九州·天空城》。
据悉，《九州·天空城》以瑰丽玄幻的色彩，讲述人族与羽族的爱恨情仇，从故事构建到人物设定，均为全新创造，《九州·天空城》将进行包括游戏、动漫、电影等全产业链的开发，据方芳透露，该剧预计在明年暑期档正式播出。